Google déploierait très bientôt une nouvelle fonctionnalité sur son moteur de recherche avec l’apparition du bouton « Buy » (achetez).

Cette rumeur annoncée par le Wall Street Journal est tout à fait crédible et présage d’un marketplace puissant. 

Selon les sources du quotidien ce bouton sera « Mobile First » c’est-à-dire qu’il s’affichera principalement lorsque les mobinautes rechercheront des articles à acheter via smartphone ou tablette.

Ces boutons « Buy » permettront d’accéder directement à des pages permettant l‘achat accéléré. Pour autant, Google ne vendra pas les produits, ce sont les annonceurs qui continueront à les vendre.

Le grand magasin américain Macy’s serait en discussion avec Google pour mettre en place cette fonctionnalité car les enseignes devront payer pour voir ce bouton facilitateur d’achat s’afficher dans les recherches des internautes.

Alors au-delà de développer son chiffre d’affaires, La multinationale s’attaque frontalement à deux autres géants, Amazon et eBay.

Selon une récente étude du cabinet d’analyses Forrester Research, 18% des internautes font leur shopping directement sur Amazon en 2009. En 2011, ce pourcentage est monté à 30%.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google entend ainsi tenter contrer la puissance phénoménale du plus grand site marchand du monde.

Le bouton Buy sera t’il visible en Europe ? Rien n’est joué, la Commission européenne se préparerait à passer à l’action en portant plainte contre Google pour pratiques anticoncurrentielles.