En Italie, la TVA sur le livre numérique est passée à 4% le 1er janvier 2016. L’objectif est de booster ce marché qui peine à décoller.

Les ebooks munis d’un ISBN sont proposés désormais avec un taux de TVA réduit, ceux qui n’en ont pas ont une TVA de 22%. 

Cette baisse de TVA sur les ebooks intervient au moment où l’Italie se réjouit d’une hausse des ventes de livres imprimés (+0.7%) selon les chiffres de l’AIE. Le livre papier était en recul depuis 5 ans. Les ventes globales de livres papier et numériques ont augmenté de 1.6% versus 2014.

90,9 millions d’ebooks ont été vendus en 2015, ce secteur représente désormais 51 millions € de chiffre d’affaires, soit 4,3 % des ventes.

L’ebook intéresse entre 4,5 et 5 millions de personnes dans le pays. Chez les 15-19 ans, le taux de pénétration des livres numériques est de 15,3 %. Toutefois, en 2015, la lecture d’ebooks a perdu 277 000 lecteurs ce qui représente une baisse de 5.6% versus 2014.

Le lectorat global a augmenté également, de 1,2 %, ce qui se traduit par quelques 283.000 lecteurs en plus par rapport aux années passées.

Les italiens aiment les librairies puisque 72.2% y achètent leurs livres. Les ventes en ligne (hors ebooks) représentent 13.9% des ventes.

La baisse de la TVA sur les livres numériques va sans doute aider au développement de la lecture numérique dans le pays.

Reste à savoir comment l’Europe va réagir face à des pays comme la France, Malte, le Luxembourg ou l’Italie qui « transgressent » délibérément les directives de l’UE en matière de TVA sur les ebooks. En effet, l’Europe estime qu’un livre numérique n’est pas un bien culturel à part entière. Il nécessite donc selon elle, une TVA à plus de 21%.