Si on pouvait encore douter que le prix des ebooks est un facteur important dans les habitudes de lecture voici une nouvelle étude qui vient renforcer cette idée. Le cabinet d’analyses Mintel a effectué une étude sur les livres et les ebooks au Royaume-Uni en 2014.

Mintel a découvert qu’une personne sur quatre (26%) qui a acheté un ebook l’an passé a déclaré lire plus parce que les livres numériques sont moins chers que les livres papier. Les 16-24 ans sont encore plus sensibles au prix puisqu’ils 38% à donner la même réponse.

Les livres papier ne sont pas pour autant délaissés par les adeptes des ebooks. 31% des anglais disent préférer les livres imprimés mais qu’ils achètent des ebooks car ils sont moins chers. 23% des acheteurs de livres papier pensent qu’ils sont trop chers et seulement 16% disent la même chose des ebooks.

Le marché des ebooks se stabilise

On assiste au même phénomène qu’aux Etats-Unis. Mintel indique que le marché des livres numériques se stabilise au Royaume-Uni. La progression des ventes ralentie en 2014. Cette année, le marché devrait représenter 340 millions£, soit une hausse de 12% par rapport au 300M£ de 2013. La progression entre 2012 et 2013 était de 38%.

Le marché des livres papier n’en pâtit pas mais n’augmente pas non plus. Il est estimé à 1,4B£ en 2014 soit une progression de 0,4% comparé à 2013. Les deux formats ne sont pas pour autant concurrents. 36% des acheteurs de livres acquièrent du papier comme du numérique.

70% des possesseurs de liseuses ont acquis un livre papier en 2013. En comparaison, seulement 30% des acheteurs de livres imprimés ont acheté un livre numérique. Pour revenir au prix, 42% déclarent qu’ils achèteront la version la moins chère peut importe le format.

Les liseuses de moins en moins attirantes

L’étude montre que les liseuses à encre électronique n’ont plus les faveurs des anglais. 31% d’entre eux possèdent une liseuse mais la tendance est en baisse en 2014. Les bénéfices des liseuses e-ink (autonomie de la batterie et lecture en extérieur) ne sont plus suffisants pour faire face à l’attrait des tablettes.

Elles sont plus vues comme un accessoire de voyage. 36% des acheteurs d’ebooks précisent  lire des livres papier et lire des ebooks durant un voyage ou les vacances.

Le sondage montre également que 32% des anglais n’ont pas acheté de livre l’an passé. La principale raison évoquée est qu’ils ne sont pas intéressés par la lecture. 21% ont déclaré qu’ils n’ont pas le temps de lire et 12% qu’ils ne peuvent se permettre d’acheter un livre.

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Via : TheBookseller