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Les ventes de tablettes : Apple limite les dégâts

2 novembre 2016 ·

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Le marché des tablettes continue de se contracter selon les derniers relevés de Startegy Analytics. Au troisième trimestre 2016, les ventes sont en baisse de 10% par rapport à l’année dernière. Apple limite la casse grâce à l’iPad Pro. 

Le marché des tablettes se transforme sous l’impulsion de Microsoft. La firme de Redmond a bouleversé le marché des tablettes avec la Surface Pro 4 et le Surface Book. Les deux appareils ont ouvert la voie aux tablettes 2-en-1.

Les constructeurs délaissent les tablettes Android pour aller vers les 2-en-1 sous Windows 10 où la demande est plus forte et les prix plus élevés. 

Les ventes de tablettes dans le monde ont baissé de 10% avec 46,6 millions d’unités écoulées au troisième trimestre. Le panier moyen est en revanche en hausse de 7%.

Les ventes d’iPad n’ont pas explosé au troisième trimestre. Elles ont même baissé de 6%. Apple a écoulé 9,3 millions de tablettes mais la compagnie n’a pas tout perdu. Le nombre de tablettes vendues n’est pas forcément le plus important. Le prix et la marge sont également des facteurs cruciaux. Sur ce terrain Apple est le champion. Grâce à l’iPad Pro beaucoup plus cher, son panier moyen a augmenté de 6%.

La chute de quasiment tous les autres vendeurs sauf Amazon et Huawei, lui permet d’augmenter sa part de marché à 19,9%.

Samsung accuse une baisse de 17% avec 6,6 millions de tablettes vendues et Lenovo affiche -11% avec 2,7 millions de tablettes.

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Catégories : Etudes

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