Marco Ferrario, le directeur de la maison d’édition numérique 40kbooks, fait un état des lieux du livre numérique en Italie. 40kbooks est une société dynamique appartenant au groupe Digipub qui possède également la librairie numérique en ligne Bookrépublic. Spécialisée dans les fictions courtes et les essais, 40kbooks a une vision globale du livre électronique et propose sur son site des ebooks traduits en plusieurs langues (anglais, italien, espagnol, français et portugais).

Interview réalisée par ebooknewser.

Quel est le lecteur d’ebooks le plus populaire en Italie ?
Nous avons effectué une étude sur nos clients avant Noël 2010 et l’iPad est le lecteur le plus populaire (50%), suivi par le Kindle (16%) et le Sony Reader (13%). Certaines estimations indiquent qu’il y a 350 000 iPad en Italie, 35 000 Kindle, 20 000 Sony Reader et 50 000 autres lecteurs.

Comment les italiens achètent-ils des ebooks ?
Il y a 150 000 à 200 000 personnes utilisant des tablettes de lecture et plus de 20 boutiques vendant des ebooks. Moins de 50 %  des italiens lisent un livre par an, c’est donc un bon chiffre pour un marché vieux de 6 mois. Comme dans beaucoup d’autres pays, les gros lecteurs sont les plus attirés par les livres numériques en partie grâce aux baisses de prix et au côté pratique. Si les italiens n’achètent pas et ne lisent pas beaucoup de livres, ils aiment partager et discuter sur les livres sur des plates-formes d’échanges comme Anobii. Les 2/3 des ebooks disponibles sont des titres numérisés avec Adobe DRM, ce qui veut dire que 30 % sont vendus avec une protection. Les éditeurs indépendants ont réalisé que la distribution en numérique donnait de la visibilité à leurs livres et ils ont décidé de ne pas utiliser de DRM. Les lecteurs semblent apprécier cette politique.

Comment les éditeurs italiens perçoivent les livres numériques ?
Les 4 plus grands éditeurs en Italie détiennent 65% du marché du livre et contrôlent la distribution physique et les trois principales chaînes de vente des livres. Ils sont toujours très puissants mais il doivent faire face à deux nouvelles préoccupations : l’impact du virage numérique sur leur cœur de métier et les coûts de location auxquels ils doivent faire face en tant que distributeurs physiques et revendeurs dans un secteur d’affaires qui rétrécit. Ils ont de bonnes raisons de ne pas prendre le virage des livres numériques. D’un autre côté les petits et moyens éditeurs, qui ont toujours beaucoup souffert de la concentration de la distribution et des ventes, tenues par les plus grands éditeurs, voient la distribution numérique comme une grande opportunité.
Tous les livres sur notre boutique ont la même visibilité, qu’ils soient des bestsellers ou d’auteurs inconnus d’un petit éditeur. La politique d’utiliser des social DRM plutôt que les DRM Adobe, permet aux petits éditeurs d’avoir une plus grande part de marché qu’avec les livres physiques. En outre, il y a des éditeurs « tout numérique »  qui font leurs premiers pas vers ce nouveau marché comme 40k.

Comment la distribution numérique transforme-t-elle la gestion des droits dans les pays ? Est-ce la fin ?
Nous pensons qu’il y aura des changements significatifs dans ce domaine dans un proche avenir.  40k Books traduit en 3 ou 4 langues et vend sur différents marchés. Nos auteurs sont intéressés par cette opportunité et dans plus en plus de cas nous constatons une augmentation des ventes aux Etats-Unis, en Angleterre et en Italie. Tant qu’Amazon ne s’est pas installé en Italie et que le marché reste petit, très peu d’éditeurs italiens sont concernés par le potentiel de ce changement des droits territoriaux. Les éditeurs indépendants doivent considérer cela comme une opportunité.

Source : ebooknewser