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Les livres numériques au cœur du salon du livre de Francfort

11 octobre 2011 ·

eBooks_tablette_generique_IDBOOXLe salon du livre de Francfort ouvre ses portes du 12 au 16 octobre. Les livres numériques vont être au cœur des débats et notamment leurs prix de vente. Une conférence sur les prix des ebooks, réunissant plusieurs éditeurs, a déjà eu lieu. Deux visions du marché des ebooks se dessinent déjà et deux camps s’opposent : les partisans des ebooks à prix cassés et ceux des réductions maîtrisées. 

Riccardo Cavallero, directeur exécutif de Mondadori, fait partie de la première catégorie. Selon lui, si les ebooks sont vendus trop chers, les auteurs seront accusés d’essayer de gonfler les prix de leurs ebooks. La stratégie de Mondadori est de vendre les nouveautés à 9,99€, environ 50% du prix du livre papier. Il critique également les agents qui ne veulent pas que les livres numériques soient vendus avec une réduction de plus de 30% en Italie : « Si vous pensez que les éditeurs sont conservateurs vous n’avez jamais rencontré un agent, nous sommes des révolutionnaires comparé à eux. » « Alors nous ne respectons pas ces contrats. Vous ne pouvez pas être effrayés par les prix ou la cannibalisation, ou on ne se lancerait jamais dans ce marché. »

Une étude présentée lors de cette conférence a montré que le prix moyen d’une nouveauté en ebook dans le monde est de 10,50€ HT. Réalisée par Bookrepublic Italie et AT Kearney, elle montre que le prix moyen pour une nouveauté ebook en Angleterre est de 10,80€, 1,50€ de plus que le titre aux US mais moins que dans les autres pays européens comme l’Allemagne, l’Espagne et la France.

L’étude basée sur les réponses de directeurs à travers 20 pays place le Royaume-Unis deux ans derrière les US en termes d’adoption des ebooks. L’Allemagne, l’Espagne et la France ont un an de plus de retard. Le marché des livres numériques va encore accélérer et représenter 18 à 19% des ventes de livres aux Etats-Unis fin 2011.

Le marché de l’ebook va se développer plus ou moins vite dans les pays en fonction de la pénétration d’internet, du développement du e-commerce, des taxes, de la présence des grands acteurs, de la disponibilité des ebooks et des prix.

Des éditeurs venant d’Allemagne, du Brésil, de Chine et d’Italie, estiment que cela pourrait prendre 3 ans aux ebooks pour représenter 10% du marché dans leur pays. Sergio Machado, PDG de Record Publishing Group au brésil, indique que cela dépend de l’arrivée des grands acteurs du secteur. Les acteurs locaux ne souhaitent pas prendre la tête de ce marché mais ils s’adapteront quand les grandes compagnies mondiales arriveront.

Source : Thebookseller

Catégories : Infos Ebooks

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