Les montres connectées ont une petite baisse de régime. Elles accusent un repli au début de l’année 2023.

Les ventes mondiales de montres connectées se sont contractées de 1,5% au premier trimestre 2023 selon Counterpoint Research. Ce recul peut paraître minime mais c’est un trompe-l’œil. La baisse est compensée par la progression de 121% des ventes en Inde.

Ventes montres connectées – Un marché en mutation

La demande diminue pour les produits haut de gamme des acteurs majeurs du secteur. Le marché avait déjà chuté de 8% au dernier trimestre 2022 et la tendance semble se confirmé sous la pression économique mondiale.

Le marché est en train de se transformer. La part de marché des montres connectées premium d’Apple et Samsung est passée de 60% en Q1 2022 à 53% en Q1 2023.

Dans le même temps, le poids des montres basiques a progressé de 23% à 34%. Ce segment est porté par la montée en puissance rapide du marché indien. Sa PDM a dépassé celle d’Amérique du Nord. L’inde pèse 27% contre 26%. Cependant 40% des ventes concernent des montres de moins de 25$. De son côté, le marché chinois baisse de 28%.

Les ventes par vendeur

Les ventes en volume d’Apple chutent de 20% en Q1 2023 comparé à la même période ne 2022. C’est la première fois en trois ans que ses ventes d’Apple Watch tombent sous la barre des 10 millions d’unités.

En conséquence sa part de marché passe de 32% en Q1 2022 à 26% en Q1 2023. La dernière Apple Watch n’a pas connu le même succès que les précédents modèles.

La marque indienne Fire-Boltt se place en deuxième position. Elle détrône Samsung. Elle enregistre une hausse de 57% comparé à l’année dernière. D’autres marques locales suivent le même chemin.

Samsung arrive troisième. La firme coréenne augmente ses parts de marché en Amérique du Nord de 15% mais baisse dans les autres régions. Ses ventes baissent de 15% par rapport au premier trimestre 2022 et de 21% par rapport à Q4 2022.

Huawei limite la casse avec une diminution de ses ventes mondiales de 9%. La compagnie enregistre un chute de 14% en Chine mais remonte sur d’autres marchés comme l’Inde, l’Amérique Latine et le Moyen Orient.