L’année 2025 a marqué un tournant pour le marché européen du smartphone.
Entre de nouvelles régulations sur l’USB-C et l’éco-conception, le marché a reculé de 1 % pour atteindre 134,2 millions d’unités, mettant fin à une période de turbulences.
Le duel au sommet : Samsung résiste, Apple record
Voici la synthèse de l’étude Omdia réalisée sur le marché européen des smartphones.
Avec 46,6 millions d’unités, Samsung maintient sa position. Si le début d’année fut calme, le constructeur a repris des couleurs au second semestre grâce au Galaxy A56. Il devient le modèle le plus vendu en Europe en 2025.
Du côté d’Apple, c’est une année historique pour la firme à la pomme qui croît de 6 % (36,9 millions d’unités).
Apple capte désormais 27 % du marché européen. Ce succès repose sur la gamme iPhone 16 et l’iPhone 16e, venu remplacer les anciens modèles (iPhone 14 et antérieurs) retirés de la vente fin 2024 suite à l’obligation du port USB-C.
Les poursuivants : Xiaomi et Motorola en transition
Xiaomi se glisse à la troisième place. La marque détient 16 % de part de marché malgré un léger repli de 1 % (21,8 millions d’unités). Elle mise désormais sur l’ouverture de Xiaomi Stores pour étendre son écosystème.
Motorola est N°4. Malgré une baisse annuelle de 5 % (7,7 millions d’unités), le constructeur a fini l’année en beauté avec une croissance à deux chiffres au 4ème trimestre, portée par ses succès au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne et en Pologne.
Honor fait un carton
C’est la grande surprise de l’année ! Honor intègre le top 5 européen pour la première fois.
Elle génère une croissance de 4 % pour atteindre 3,8 millions d’unités.
Selon Counterpoint, la marque a littéralement explosé au T4 2025 avec une croissance de +18 % de ses expéditions.
Cette montée en puissance s’inscrit dans le cadre du « Plan Alpha » . Après le succès des Magic8 Lite et Pro , Honor mise sur l’innovation de rupture.
Le rendez-vous est déjà pris pour le MWC 2026 à Barcelone, où la marque dévoilera son Honor Robot Phone et son nouveau pliant, le Magic V6.
De la place pour l’audace
Le marché reste « féroce », mais la différenciation paie. Au-delà du top 5, des acteurs comme vivo, Nothing et Fairphone affichent des croissances à deux chiffres, prouvant que même sur un marché mature, l’originalité trouve son public.
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