A l’occasion de la London Book Fair, Nielsen BookScan et Kantar Worldpanel ont effectué une étude commune pour décrypter le marché du livre numérique au Royaume-Uni. Les habitudes de 15 000 consommateurs âgés de 13 à 79 ans ont été prises en compte. Le nombre d’acheteurs de livres numériques en Angleterre a dépassé les 8 millions (8,3) à la fin janvier 2013.

La hausse est de 5,4% par rapport à décembre 2012 et de 104,1% comparé à janvier 2012. Ces 8,3 millions d’acheteurs de livres numériques représentent 17% de la population du Royaume-Uni de 13 à 79 ans. Cependant, la croissance du marché des ebooks ralentit pour la première fois. En janvier 2011, la progression de consommation d’ebooks des nouveaux acheteurs était de 48,4% par rapport au mois précédent. En janvier 2012, elle était de 18% et en janvier 2013 de 5,4%.

Les personnes qui ont acheté leur premier ebook en janvier 2012 ont acquis beaucoup plus de livres qu’en 2011. La hausse est de 77% et passe de 6,2 millions d’unités à 11,2 millions. 53% (5,9 millions) de ses 11,2 millions de livres achetés étaient des livres numériques. Selon les données de Kantar, ces nouveaux convertis ont acheté leurs ebooks à 95% sur Amazon.

Cela a entrainé une baisse significative des achats en librairie physique. En janvier 2012, les nouveaux entrants y ont acheté 31,6% de moins de livres qu’en 2011. La baisse est encore plus forte dans les librairies spécialisées avec -40,5% et 24% pour les supermarchés.

Parallèlement, ces mêmes personnes acquièrent plus de livres imprimés sur amazon (+9,2%). Cela suggère que ces nouveaux consommateurs se tournent d’abord vers les livres numériques puis vers les livres physiques. 

Source : TheBookSeller