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Etude : Amazon règne sans partage sur les ebooks en Grande Bretagne

ebook IDBOOXA l’occasion de la London Book Fair, Nielsen BookScan et Kantar Worldpanel ont effectué une étude commune pour décrypter le marché du livre numérique au Royaume-Uni. Les habitudes de 15 000 consommateurs âgés de 13 à 79 ans ont été prises en compte. Le nombre d’acheteurs de livres numériques en Angleterre a dépassé les 8 millions (8,3) à la fin janvier 2013.

La hausse est de 5,4% par rapport à décembre 2012 et de 104,1% comparé à janvier 2012. Ces 8,3 millions d’acheteurs de livres numériques représentent 17% de la population du Royaume-Uni de 13 à 79 ans. Cependant, la croissance du marché des ebooks ralentit pour la première fois. En janvier 2011, la progression de consommation d’ebooks des nouveaux acheteurs était de 48,4% par rapport au mois précédent. En janvier 2012, elle était de 18% et en janvier 2013 de 5,4%.

Les personnes qui ont acheté leur premier ebook en janvier 2012 ont acquis beaucoup plus de livres qu’en 2011. La hausse est de 77% et passe de 6,2 millions d’unités à 11,2 millions. 53% (5,9 millions) de ses 11,2 millions de livres achetés étaient des livres numériques. Selon les données de Kantar, ces nouveaux convertis ont acheté leurs ebooks à 95% sur Amazon.

Cela a entrainé une baisse significative des achats en librairie physique. En janvier 2012, les nouveaux entrants y ont acheté 31,6% de moins de livres qu’en 2011. La baisse est encore plus forte dans les librairies spécialisées avec -40,5% et 24% pour les supermarchés.

Parallèlement, ces mêmes personnes acquièrent plus de livres imprimés sur amazon (+9,2%). Cela suggère que ces nouveaux consommateurs se tournent d’abord vers les livres numériques puis vers les livres physiques. 

Source : TheBookSeller