C’est une première ! A l’occasion du salon Livre Paris, Le SNE, La Sofia et la SGDL ont présenté conjointement le baromètre du livre audio et le 9ème baromètre du livre numérique.  

Cette étude réalisée par Opinion Way a pour objectif de mesurer tous les ans les usages et les pratiques de lecture numériques.

Pour la première fois cette année, le livre audio a été pris en compte avec les chiffres concernant les ebooks dans le baromètre.
Commençons par les chiffres clés du livre audio.

Livres audio : qui, où, quoi, quand, comment

14% des Français âgés de 15 ans et plus (+2 points) déclarent avoir déjà écouté un livre audio.

Pour eux, c’est une pratique complémentaire du livre papier et de l’ebook et 7% envisagent de tester la lecture audio prochainement.

Ces résultats sont identiques à ce qu’on pouvait observer pour le livre numérique il y a sept ans, note les analystes.

Ce sont les plus jeunes (15-24 ans) qui adoptent majoritairement ce format de lecture (21%) suivis par les 25-34 ans à 18%. Plus on avance en âge et moins on est tenté par la lecture audio.

Le livre audio émerge tout doucement. 51% des audio lecteurs n’en avaient jamais écouté il y a un an.

5% des utilisateurs en écoutent plus de 20 par an, et, 24% de façon occasionnelle.

Les audio-lecteurs sont de grands lecteurs de livres imprimés : 29% en lisent plus de 20 par an
(22% chez l’ensemble des Français).

Le livre audio est davantage privilégié sur le trajet domicile/ travail et plus généralement dans les transports. Son usage reste modeste au domicile ou pendant les vacances (ce qui contredit la récente étude menée par Audible lire notre article).

L’autre point très intéressant, concerne les appareils de lecture

Sans surprise on trouve le smartphone sur la première marche du podium (43%), les tablettes (33%) et les ordinateurs portables (31%).

Ce qui paraissait moins évident c’est la tendance forte qui se dessine sur les objets connectés comme les enceintes intelligentes de type Google Home ou Echo Alexa.

Pour se procurer des livres audio, les Français privilégient les audio-book dématérialisés.

En effet, les livres audio numériques représentent 34% des acquisitions, le prêt en bibliothèque (30%) avant le prêt entre particuliers (17%).

L’achat de livres audio physiques concerne 14% des sondés. Au total, 59% des utilisateurs ont déjà acheté un livre audio, qu’il soit physique ou numérique. Ils sont 44% des utilisateurs à avoir déjà emprunté un livre audio en bibliothèque.

Concernant les catégories de livres les plus écoutés, reportez-vous au tableau ci-dessous.

Livre numérique : qui, où, quoi, quand, comment

Le livre numérique trouve une certaine vitesse de croisière, comme évoqué dans la récente étude GfK.

22% des sondés (+2 pts) âgés de 15 ans et plus ont déclaré avoir déjà lu un livre numérique et 6% (+1 pt) à l’envisager.

Là encore, ce sont les jeunes qui sont les plus adeptes : 34% des 15/24 ans et 29% des 35/49 ans.

Néanmoins, et dans une moindre mesure, les ebooks sont représentés dans toutes les tranches d’âge.

A noter que, 39% des lecteurs actuels de livres numériques ne l’étaient pas il y a encore un an.

Les lecteurs de livres numériques sont de grands lecteurs:
— de livres numériques : 16% en lisent plus de 20 par an
— de livres imprimés&: 31% en lisent plus de 20 par an
— et de livres audio : 19% en écoutent plus de 20 par an.

Ils sont au total, 44% à en avoir lu un pour la dernière fois il y a moins d’un mois et 27% il y a moins d’une semaine.

L’usage du livre numérique semble avoir un effet favorable sur le temps de lecture (23% des usagers lisent plus qu’avant, 19% lisent moins) mais pas sur les achats de livres (17% achètent plus qu’avant, 22% achètent moins qu’avant) note Opinion Way.

Venons-en aux supports

On peut dire que les habitudes ont la peau dure. Puisqu’on lit de plus en plus d’ebooks sur ordinateur, c’est le cas de 40% des répondants (+7 points).

La tablette est plébiscitée par 38% des sondés (+3 points), vient ensuite le smartphone 38% (+7 points).

La liseuse est bonne dernière avec 32% mais augmente de 9 points, c’est la plus forte hausse en terme d’usages constatée.

Voici le Top 5 par genre à découvrir dans le tableau ci-dessous

Et les achats ? Combien dépensent les Français ?

50% des lecteurs de livres numériques ont déjà acheté un livre numérique.

Un tiers d’entre eux dépensent plus de 100€ par an pour l’acquisition de livres numériques et en achètent plus de 5 par an.

Si un tiers des acquisitions de livres numériques sont gratuites (domaine public…), la moitié des acquisitions payantes se fait à un prix inférieur à 8€ et l’autre moitié à un prix supérieur.

Le suivi des offres promotionnelles n’est pas une pratique majoritaire chez les lecteurs de livres numériques (37% seulement d’entre eux les suivent).

43% des lecteurs de livres numériques sur smartphone ont déjà acheté un livre numérique directement depuis ce support pour une dépense annuelle moyenne de 38€ (+15€ en deux ans).

A noter que 69% des répondants disent ne jamais avoir piraté un livre numérique. Mais, 22% avouent avoir recours à une offre illégale, c’est une hausse de 5 points.

Découvrez ci-dessous les canaux de distribution

Et les bibliothèques ?

En moyenne, les lecteurs empruntent 5 ebooks par mois, ce qui reste assez stable.

Le nombre de lecteurs de livres numériques ayant déjà emprunté un livre numérique en bibliothèque continue d’augmenter : 21% (+2 pts).

Consultez notre rubrique dédiée aux Etudes et statistiques sur le livre

Courtesy – (C) Design graphique – Adrien Chevalier