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France – Marché du livre chiffres clés 2018 les ebooks en hausse

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A quelques jours de l’ouverture du salon Livre Paris, GfK fournit ses statistiques sur les ventes de livres en France.

Même si le marché global est en recul, les analystes constatent que les ventes de livres numériques sont en hausse.

Les ventes de livres en France en 2018

 

En 2018, 354 millions d’exemplaires ont été vendus. Le chiffre d’affaires est de 3,94 milliards €.

Toutefois, la marché du livre papier et numérique est en recul de 0,6 % en valeur et 0,9 % en volume.

Selon Paul-Antoine Jeanton, consultant Livre chez GfK, cette baisse « est en grande partie dû à l’entre-deux réformes de l’Éducation nationale. Hors segment Livre scolaire, nous constatons un marché du Livre positif en nombre d’exemplaires achetés (+0,7 %) et en CA (+0,4 %) ».

Le livre numérique affiche une belle progression

La vente des ebooks est en pleine croissance. Ce segment franchit pour la première fois la barre des 100 millions d’euros de CA (hors abonnements et applications).

Le chiffre d’affaires pour les livres numériques est de 103,3 millions € (97.5 millions d’euros en valeur en 2017).

Cela représente une hausse de 6 % versus l’année précédente. Près de 14 millions d’exemplaires numériques ont été vendus. 2,3 millions de Français ont acheté des livres numériques.

Alexandra Landes, consultante Consumer Insights sur les biens culturels chez GfK explique : « Le livre physique neuf reste le cœur du marché avec 96 % des volumes. Le numérique a attiré 2,3 millions d’acheteurs en 2018, cela représente moins de 5 % des Français. En revanche, plus d’un Français sur deux a acheté au moins 1 livre “’imprimé”’ en 2018 soit 28,9 millions de personnes, pour un budget moyen annuel de 116 € par acheteur ».

Les autres chiffres

La rentrée littéraire a eu moins d’impact cette année avec un recul des ventes de -10 %.

Les deux semaines de Noël ont été favorables à la vente de livres : 11 % du CA annuel et 17 % du CA 2018 pour décembre.

Les mouvements sociaux ont eu un impact sur les ventes on note un recul de 7% à partir de novembre.

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Côté chiffre d’affaires en hausse notons : + 2 % pour la BD, les livres pour la Jeunesse (+ 1 %), les sciences humaines et techniques (+ 1,5 %), le parascolaire (+ 2 %), le segment loisir / vie pratique (+ 0,5 %).

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