Le laboratoire Kurt Salmon a réalisé une étude sur le thème : «La filière culturelle et créative aurait-elle trouvé la formule pour se développer à l’ère du numérique ? Vers une nécessaire hybridation des modèles économiques pour soutenir et favoriser la culture ». 

Cette étude, réalisée dans le cadre du Forum d’Avignon, recense les points de vue d’experts de la filière culturelle, plus de 4 000 répondants y ont participé.

Le rapport de 52 pages, révèle la « formule » permettant à la filière culturelle de créer de la valeur à l’ère du numérique.

Cette boussole pour les professionnels est riche en informations. L’étude Kurt Salmon démontre notamment que le numérique accélère considérablement le phénomène de multiplication, de cohabitation et de panachage de modèles économiques. Ce phénomène porte un nom : l’hybridation des modèles économiques.

Par exemple, le secteur du livre est peu digitalisé (taux de 15%) et peu hybridé (indice de 23), mais crée de la valeur au global.

Si le secteur affichait un taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 0,4% entre 2009 et 2013, ce taux devrait être de 1,1% entre 2013 et 2018 sous l’effet de l’hybridation des modèles et du poids croissant du numérique, pour atteindre une hausse des revenus globaux de 7,5% entre 2009 et 2018.

Toujours concernant le livre l’étude détaille 4 modèles économiques pour le livre numérique : le paiement physique, le paiement à l’acte numérique, l’abonnement physique et abonnement numérique. C’est le paiement à l’acte physique qui domine puisqu’il représente 83 % des revenus .

Par ailleurs, l’abonnement à la lecture numérique (type Youboox ou Youscribe) séduit les lecteurs, ce modèle séduirait 42 % d’Américains, 17 % de Français et 24 % d’Allemands et de Britanniques. Ce schéma avait déjà été relevé par l’étude Hadopi / GLN en 2014.

Les recommandations de cette étude seront présentées lors des prochaines Rencontres Internationales du Forum d’Avignon qui se tiendront à Bordeaux les 31 mars et 1er avril 2016.

Découvrez notre rubrique Etudes

Consultez l’étude complète Kurt Salmon ci-dessous