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Livres et Ebooks, le marché 2012 en France

21 mars 2013 ·

IDBOOX Ebooks Logo GFK2012 a été une année difficile pour le livre en France selon les derniers chiffres présentés par GFK. Le chiffre d’affaires du livre représentait l’an dernier  4,13 milliards d’euros, soit une baisse de 1,7% par rapport à 2011. Le nombre de livres vendus est aussi en baisse, 367 millions d’exemplaires ont été écoulés, une baisse de 3,2% comparé à 2011.

Le premier trimestre 2012 a grandement concouru à ce résultat avec -6,5% de CA, entrainé par le décalage de la hausse de TVA à 7%. 2012 a également connu une baisse de publication des nouveautés avec un différentiel de 2 700 titres par rapport à 2011.

Seul le dernier trimestre a affiché de bons résultats. Les ventes de fin d’année ont représenté 9,5% du CA annuel par rapport aux 8% de moyenne habituel.  Les segments les plus performants sont le livre jeunesse avec +2,2% et la BD avec +0,8 du CA par rapport à 2011.

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Le livre numérique en progression mais…

Le Chiffre d’affaires du livre numérique a progressé de 80%. 2 millions de fichiers ont été téléchargés pour un montant qui dépasse les 20 millions d’euros TTC. Cela reste encore une goutte d’eau dans l’ensemble du marché du livre. On est encore très loin  du marché américain avec ses 20%.

Les ebooks ne pèsent que 0,6%. GFK pense cependant que les livres numériques pourraient atteindre 3% du marché total du livre en 2015. La différence par rapport aux Etats-Unis s’explique par l’impulsion donnée grâce à une politique de prix très agressive et un circuit de distribution physique bien moins développé qu’en France.

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Les français ont pourtant continué à s’équiper en tablettes et en liseuses. 3,6 millions de tablettes ont été vendues en 2012 comparées au 1,5 million de 2011. Les ventes de liseuses ont plus que doublé avec 300 000 unités en 2012 et une projection de 500 000 unités en  2013. Fin 2013, il devrait y avoir 25 millions de tablettes, liseuses, smartphones et PC portables permettant de lire des livres numériques en France. 

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