La FEVAD associée à Médiamétrie et GfK ont dévoilé le bilan des ventes sur Internet au 3e trimestre 2014.

Le e-commerce se porte plutôt bien. 35 millions d’internautes ont effectué des achats en ligne, cela représente une hausse 2,2 millions de cyberacheteurs versus 2013.


80.2% des internautes ont acheté des produits en ligne pendant cette période, c’est la première fois que ce cap est franchi.
Autre chiffre impressionnant, sur les 9 premiers mois de l’année, le marché du e-commerce représente 40 milliards d’euros (+7% vs 2013).

Le livre en bonne position versus les autres produits culturels

Les 3 organismes constatent une chute de l’achat des produits culturels (-7,5% au global sur les 9 premiers mois de l’année). On note une baisse de 14% pour la vidéo et -18% sur la musique. Le livre ne perd qu’un point (-1%) ce qui est plutôt un bon résultat.

Pour les deux premières catégories précitées cette chute s’explique par la dématérialisation toujours plus importante de ce type de contenu. Le livre numérique n’ayant pas encore pris complètement sa place, laisse encore une belle part au livre papier. Autre point, on remarque que la fin des frais de port gratuits sur le livre n’a eu que peu d’impact. 

Les cyberacheteurs de Noël

Pour les fêtes de fin d’année les prévisions sont plutôt encourageantes. En effet, les français dépenseront 57% de leur budget Noël sur Internet. Et 86% prépareront leurs achats sur la toile pour Noël.

Toutefois, les français dépenseront moins dans un contexte économique morose (304€ en moyenne chacun soit 5% de moins que l’an dernier). Sur Internet, ils envisagent de dépenser 174€ de leur budget cadeaux, soit 19€ de moins qu’en 2013.

61% des cyberacheteurs offriront des produits culturels achetés sur Internet, et, 33% des produits High-tech.
66% des internautes achèteront depuis leur ordinateur et 6% des mobinautes depuis leur smartphone. La tablette commence à convaincre pour acheter en ligne, 22% des tablonautes commanderont sur cet écran soit 3 points de plus en an.