Le secteur de la presse est en difficulté et pourtant l’engouement des français pour la presse ne se dément pas. La presse reste un média de référence avec 49,7 millions de lecteurs soit 97% de la population. Audipresse a publié les derniers résultats de son étude One.
Elle constate une audience globale en hausse de 0,4% (6,78 titres lus selon étude One 2011/2012 et 6,81 d’après étude 2012). Les français lisent en moyenne 7 titres différents avec un ratio de 1,5 quotidien et 5,5 magazines. Les plus gros consommateurs de presse sont les femmes avec 7,6 titres, les 35-49 ans avec 7,4 titres et les internautes avec 7,3 titres.
Les français sont des lecteurs réguliers. 35 millions de personnes (69 % de la population âgée de 15 ans et plus) lit au moins un titre par jour. 22 millions de français lisent au moins un quotidien par jour (43%), 27 millions au moins un magazine et 13,5 millions un magazine et un quotidien par jour.
Les lieux de lecture privilégiés des titres de presse sont : 71% au domicile et 29% en dehors dont 5,5% dans les transports, 8,3% sur le lieu de travail, 7% chez des parents ou amis et 4,2% dans une salle d’attente.
La lecture de la presse numérique suit le taux d’équipement des tablettes et des smartphones. Le volume de lecture de la presse numérique augmente de 11% comparé à la précédente étude. La lecture sur tablettes et smartphones progresse de 29% par rapport à l’étude One 2011/2012.
Les tablettes et smartphones représentent 27% de l’ensemble de la lecture de presse numérique. 21,5 millions de français (42%) lisent maintenant au moins un titre numérique par mois, dont plus de 18 millions sur ordinateur (+1,3%) et 8,3 millions sur mobiles et tablettes. Les français adeptes de la lecture numérique ne délaissent pas pour autant le papier puisque 52% des personnes qui lisent en numérique lisent également la version imprimée.
