À l’occasion du Festival International de la bande dessinée d’Angoulême, GfK/ Nielsen IQ dévoile les chiffres du marché de la BD et du Manga pour l’année 2024.
Découvrez la synthèse de l’étude menée par le cabinet d’analyse, avec un marché de la bande dessinée entre recul et nouveau souffle.
Retour à la normale après des années record ?
Après deux années record en 2021 et 2022, et dans un contexte macroéconomique difficile, le marché de la bande dessinée en France marque pour la deuxième année consécutive un recul (-9% en volume / -4% en valeur par rapport à 2023). Voir les chiffres 2023 ici.
Cependant, ce « retour à la normale » se fait dans le cadre de la nouvelle dimension prise par la bande dessinée en France.
En effet, le marché en 2024 s’établit à 837 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit une progression de 50% par rapport à l’année de référence 2019. Autre point intéressant, la BD représente 22% du marché total du livre en France.
La hausse des prix en question ?
L’une des raisons qui pourrait expliquer cette baisse continue depuis deux ans serait peut-être la hausse des prix.
Par exemple, la BD jeunesse enregistre une hausse de prix de 5% avec un prix moyen de 12.30€.
La BD de genre c’est +4% avec un prix moyen de 19.80€. Le manga enregistre une hausse de 3% avec un prix moyen de 8.60€.
De plus, par rapport au livre la BD enregistre la plus forte hausse de prix avec +5% vs 3% pour le livre avec une inflation à 2%.
Résultat, si on prend l’exemple de la BD jeunesse, le segment baisse de 11% en CA avec une baisse en nombre d’exemplaires de 15%.
Le manga reste le phare
Les mangas continuent de dominer le marché. Ils représentant plus d’une bande dessinée vendue sur deux.
Cette prédominance s’explique par leur popularité croissante, notamment parmi les jeunes lecteurs. Toutefois, ce segment est aussi en baisse. Il s’est vendu 36 millions d’ex. C’est -9% vs 2023 et on note un recul du CA de 6% (309 millions€). Toutefois, GfK estime que hors Gaston et Astérix, le manga est de loin le principal responsable de la baisse des ventes. (voir graphique ci-dessus).
Une évolution positive pour les Comics
Malgré leur absence du top 10, les comics ont enregistré une évolution positive en 2024.
Cette croissance est portée par des opérations « petits prix » et par l’élargissement de l’offre au-delà des super-héros traditionnels.
Les lecteurs montrent un intérêt croissant pour des histoires variées et des genres différents au sein des comics. En 2024, il représente 2 millions d’ex vendus c’est +5% vs 2023.
Les One Shot tirent le marché vers le haut
Alors que certains best-sellers marquent le pas, ce qui explique en grande partie la contraction du marché, les ventes dynamiques de nouvelles séries (tant en manga qu’en bande dessinée jeunesse) et l’importance croissante des one-shots (souvent au prix plus élevé) au sein des BD de genre laissent envisager des perspectives encourageantes pour l’avenir.
Bande dessinée – Un marché éclectique
Cependant, le top 10 des meilleures ventes en 2024 illustre la richesse et la diversité de l’offre éditoriale. (voir le détail ci-dessus)
On y trouve des créations sous le signe de l’hybridation comme Instinct, des titres pour la jeunesse comme Mortelle Adèle, des adaptations littéraires comme La Route, ainsi que des séries classiques telles que Blake & Mortimer et Lucky Luke.
Les plus grands succès en manga comme One Piece et Spy x Family figurent également dans ce classement.
Pour finir, bien que le marché de la bande dessinée en France ait connu un recul en 2024, il continue de montrer des signes de vitalité et de croissance à long terme. La diversité et l’innovation dans l’offre éditoriale, combinées à l’attrait durable des mangas, permettent d’espérer un avenir prometteur pour ce secteur culturel incontournable.
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