The Daily, le magazine 100% iPad, avait été lancé en fanfare début février. Rupert Murdoch n’avait pas hésité à étaler des chiffres plus impressionnants les uns que les autres pour convaincre les lecteurs de venir découvrir cette publication extraordinaire.

30 millions de dollars investis pour le lancement, 500 000 dollars hebdomadaires sont  nécessaires au fonctionnement du magazine, une rédaction de 100 personnes, une publicité au Super Bowl à 3 millions de dollars, 500 000 lecteurs quotidiens pour atteindre l’équilibre, l’addition a vite commencé à gonfler.

Malgré ces investissements considérables, les réactions ont été plus que mitigées. Jusqu’à aujourd’hui aucune information n’avait été communiquée sur la réussite du magazine virtuel et sa rentabilité. 

A l’occasion des résultats du premier trimestre 2011 de News Corps, on apprend que The Daily a perdu 10 millions de dollars sur les trois premier mois de l’année. Selon un responsable de News Corp ces pertes seraient essentiellement dues à l’investissement de départ et au fait que le magazine n’est payant que depuis début mars.

The Daily comptabiliserait également plus de 800 000 téléchargements depuis son lancement. Chase Carey, le président de News Corp n’a pas voulu préciser s’il s’agissait d’abonnements payants ou d’extraits gratuits.

Selon lui, il est encore trop tôt pour communiquer de tels éléments. Il indique que c’est l’application d’information la plus téléchargée et que The Daily est toujours en phase de rodage. Il ajoute que le marché des tablettes est encore balbutiant. Les objectifs fixés au lancement sont encore loin d’être atteints.

Un des solutions serait de lancer l’application sur Android et d’autres plates-formes. Il serait aussi intéressant de voir les résultats du magazine de Richard Branson.

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Source : engadget