La loi Darcos sur les frais de port sur le livre fait couler beaucoup d’encre. L’objectif de cette loi est de protéger les librairies indépendantes en fixant un prix plancher pour la livraison de livres commandés sur internet à 3€ minimum.
Amazon n’a eu de cesse de dénoncer cette loi qui selon le marchand en ligne défavorise notamment les personnes vivant dans le zones rurales. Face à cela, la multinationale a trouvé une parade en mai 2024.(Lire notre article). Les libraires ne décolèrent pas !
Aujourd’hui les professionnels du livre : Syndicat de la librairie française (SLF). Syndicat des Distributeurs de Loisirs Culturels. Fnac Darty, Maison de la Presse et Espaces Culturels E.Leclerc contrattaquent et font le bilan de l’application de cette loi, chiffres à l’appui.
Ils ont réalisé une étude transmise aux pouvoirs public. En voici une synthèse. Les libraires estiment que cette loi a un impact positif sur leur marché.
Réduction de la chute des ventes et augmentation du chiffre d’affaires
Pour les revendeurs indépendants, la loi a ralenti la baisse des ventes de livres, qui était très marquée l’année précédant son adoption (-3,1%). L’année suivante, cette chute a été plus modérée (-2,6%).
En termes de chiffre d’affaires, une légère hausse de +0,7% a été observée, bien que moins importante que l’année précédente (+1,6%). Cette tendance s’inscrit dans un contexte de ralentissement de la revalorisation des prix publics par les éditeurs.
Un marché plus équilibré
L’un des principaux objectifs de la loi Darcos était de rééquilibrer la concurrence entre les plateformes numériques et les librairies physiques.
L’année suivant l’adoption de la loi, la part de marché des magasins physiques a augmenté de 2,3 points en volume et de 3,2 points en valeur.
Ce retournement de tendance est particulièrement remarquable, car l’année précédant la loi, cette part de marché diminuait encore.
Les avantages pour les librairies indépendantes
Selon l’étude, la loi a surtout bénéficié aux librairies indépendantes de petite taille, situées dans des villes moyennes et rurales.
Ces librairies ont connu une augmentation spectaculaire de leur part de marché, tant en volume (+1,3 point) qu’en valeur (+2 points).
Sur l’évolution totale de 3,9 points de part de marché en valeur, environ 50% proviennent de ces petites librairies.
Des librairies en ligne en hausse
Un autre effet notable de la loi est l’accélération de la digitalisation des librairies. Le nombre de sites internet de libraires a augmenté de 13%, et les ventes en ligne des librairies indépendantes ont progressé de 9,5% en volume et de 10,8% en valeur.
Le click & collect a également connu une hausse spectaculaire. Il passe de 39% à 55% des commandes web dans les grandes surfaces spécialisées (GSS).
Toutefois, les professionnels notent le point suivant. La loi sur les frais de port ne “détruit pas l’avantage concurrentiel des grandes plateformes. Trois euros ne couvrent pas les frais de livraison des petits libraires, les pure players qui offraient hier la gratuité restent plus compétitifs tout en augmentant de fait leurs marges à périmètre de vente identique.”
Au final, la loi Darcos contribue à un équilibre en préservant le volume des ventes de livres, en favorisant des pratiques d’achat complémentaires comme le click & collect, et en soutenant les petites librairies.
Selon l’étude, elle incite à une consommation culturelle plus responsable, tout en maintenant la compétitivité des grandes plateformes.
En comparaison, les librairies françaises restent bien plus nombreuses que leurs homologues américaines, non protégées notamment par une loi sur le prix unique du livre.
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Une “ville rurale” avec une librairie… quel endroit par exemple ?