Lecture et Génération Z : une étude qui donne de l’espoir

Lors du Festival du Livre de Paris, Kindle a réuni un panel d’experts pour une table ronde qui a fait salle comble !

En collaboration avec OpinionWay, une étude approfondie a été menée sur les habitudes de lecture de la Gen Z, ces jeunes âgés de 15 à 30 ans.

Un marché du livre en mutation

D’après une analyse de Xerfi, le marché du livre papier connaît un ralentissement et pourrait subir un net recul d’ici 2027 (En savoir plus).

Par ailleurs, les chiffres du CNL inquiètent également. Il révèlent une baisse du nombre de lecteurs réguliers. En effet, seulement 63 % des sondés affirment avoir lu au moins 5 livres au cours des douze derniers mois. C’est une diminution de six points. (Lire notre article)

Pourtant, cette étude dédiée aux jeunes et à la lecture apporte une note d’optimisme.
Elle a d’ailleurs suscité des échanges passionnants lors du Festival, notamment entre Théo Ponchel (OpinionWay). Géraldine Caudron (responsable de la catégorie Livres chez Amazon). Clément Monjou (Directeur Général Alexa France) et Jupiter Phaeton (autrice autoéditée). La discussion était animée par Elizabeth Sutton, cofondatrice d’IDBOOX.com.

Les jeunes et la lecture : des tendances révélatrices

Les chiffres clés de l’étude mettent en lumière l’évolution des pratiques de lecture chez les 15-30 ans :
– 71 % des jeunes estiment ne pas lire suffisamment, et la lecture numérique apparaît comme une solution idéale pour s’adapter à leur mode de vie.
– 47 % ont déjà testé une liseuse et 42 % apprécient sa praticité, leur permettant de lire partout, sans contrainte.
– 60 % des jeunes lecteurs pensent que les formats papier et numérique coexisteront durablement, chacun répondant à des besoins distincts dans une routine de lecture flexible.

Les jeunes lisent en moyenne 17 livres par an et, bien qu’ils restent attachés au format papier, près de la moitié d’entre eux (47 %) ont déjà utilisé une liseuse.

Cette tendance est renforcée par les réseaux sociaux, qui jouent un rôle clé dans la prescription littéraire, notamment via des clubs de lecture virtuels et des recommandations entre pairs.

Internet, catalyseur de nouvelles habitudes

Le web influence considérablement les choix de lecture des jeunes :
– 91 % des jeunes lecteurs déclarent qu’Internet impacte leur sélection de livres.
– 79 % considèrent les échanges et recommandations sur les réseaux sociaux comme une incitation forte à lire.

Cette nouvelle façon de découvrir la lecture, plus interactive et virale, participe à l’essor de genres émergents. Si la romance et l’aventure restent des favoris, des sous-genres comme la dark romance et la romantasy séduisent un nombre croissant de lecteurs.

Une évolution des pratiques de lecture

Pour cette génération, les codes changent : lecture sur mobile dans les transports, découverte de romans autoédités sur les réseaux sociaux, préférence pour les récits immersifs et les formats longs.

Kindle accompagne cette transformation en offrant une lecture fluide et accessible à tout moment, sans interruption. Les lecteurs français lisent en moyenne 68 pages par jour sur leur Kindle, un chiffre qui grimpe encore en août, où près d’1 milliard de pages sont dévorées sur les liseuses Amazon.

Le papier reste une référence

Malgré l’essor du numérique, le format papier reste dominant : 75 % des lecteurs déclarent privilégier cette version. Toutefois, 71 % des jeunes estiment ne pas lire assez. Pour eux, les liseuses ou smartphones permettent de maximiser les moments de lecture au quotidien.

Le livre audio s’impose aussi comme un puissant moteur de lecture. 68 % des jeunes affirment que ce format stimule leur consommation de livres. L’audio leur permet de lire autant, voire plus, depuis qu’ils écoutent des ouvrages audio.
Cette nouvelle approche démocratise la lecture et élargit les horizons culturels, incitant les auditeurs à découvrir des auteurs qu’ils n’auraient peut-être jamais lus autrement.